Alle Jahre wieder: Plätzchen und Braten im Dezember, Diät und Verzicht im Januar. Warum das alles genau so sein muss

Der Dezember ist voll mit Versuchungen. Wenn wir ihnen nachgeben, machen wir alles richtig, sagt Prof. Joost van Treeck. Bild: Designed by Kaboompics / Freepik

In der Konsumgesellschaft scheint das Jahr einem ganz bestimmten Marketing-Rhythmus zu folgen. Das merken wir besonders in der Vorweihnachtszeit. Die Zeitschriften sind voll mit Rezepten, Back- und Dekotipps. In den Supermärkten türmt sich die Weihnachtsschokolade. Kurz nach Weihnachten schwenken dann alle wieder in die andere Richtung: Fitness-Studios verzeichnen mehr Anmeldungen als sonst, in den Medien […] Mehr lesen

Die Persönlichkeit entscheidet über das Kaufverhalten: Psychografisches Targeting erkennt die Charaktereigenschaften der Nutzer und soll individuelle Werbung ermöglichen

Werbung früher sah so aus: Es gab es ein Plakat mit einer einzigen Botschaft oder einen Werbespot, der alle Altersgruppen und Schichten zugleich ansprechen sollte, beispielsweise von Persil, Coca-Cola oder Yogurette. Generell wurden Konsumenten nach Alter, Geschlecht, Wohnort, Ausbildung und Einkommen in Gruppen zusammengefasst und man ging davon aus, dass alle innerhalb einer Gruppe die […] Mehr lesen

Forscher und Kundenbeziehungstherapeut

Prof. Dr. Joost van Treeck, Studiendekan des Masterstudiengangs Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius Hamburg, ist Beziehungsforscher. Dabei interessiert ihn allerdings weniger, welchen Umgang Ehepartner miteinander pflegen. Stattdessen geht er dem Wesen der Kundenbeziehung auf den Grund. Auf einer Fachtagung stellte er kürzlich vor, was er dabei in rund acht Jahren Forschung herausgefunden hat. Rückblickend betrachtet […] Mehr lesen

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